La operadora da continuidad a su campaña ‘Para experiencia, Codere’ con seis piezas que, en clave de humor, recuperan hitos deportivos y situaciones cotidianas muy reconocibles para el público español.
Hay una idea sencilla detrás de la nueva campaña de Codere Online: cuando llevas más de 40 años junto al aficionado, ya has visto lo suficiente como para saber que ningún resultado es imposible. Sobre esa premisa la operadora, filial digital de Grupo Codere, ha construido la continuidad de su campaña mundialista ‘Para experiencia, Codere’, ahora con seis nuevas piezas para televisión, digital y radio.
El planteamiento se apoya en un recurso que casi nunca falla: la memoria compartida. Cada spot rescata momentos que en su día parecían impensables y que, sin embargo, terminaron ocurriendo. La histórica victoria de España frente a Malta o el ‘visionario’ que supo anticipar el futuro de las criptomonedas sirven de excusa narrativa para hablar de juego, deporte y entretenimiento sin que la marca se ponga por delante de la historia. Son, en palabras de la propia compañía, historias «muy nuestras», de esas que se cuentan entre generaciones.
La trayectoria como territorio
Lo interesante, desde una óptica de sector, es cómo Codere transforma su longevidad en un activo de marca. En un mercado donde la mayoría de operadores compiten a golpe de promoción y cuota, la compañía elige un camino distinto: reivindicar la veteranía. «La compañía lleva más de cuatro décadas junto al aficionado español, lo que nos da la legitimidad para hablar de Experiencia Codere, así, con mayúsculas. Algo muy difícil de conseguir en este sector», señala Matías Oyarzún, Creative Manager de Codere Online. El objetivo declarado es doble: reforzar el vínculo con la audiencia y consolidar la imagen de casa de apuestas y casino online «de toda la vida».
Es una jugada coherente con el momento del sector. Con la publicidad del juego cada vez más limitada y vigilada en España, apoyarse en el humor y en el reconocimiento cultural resulta una vía más amable para conectar que el reclamo promocional directo.
Del ‘Hero’ a cada producto
La campaña arranca con una pieza ‘Hero’ que después se adapta a los distintos productos y beneficios de la marca —‘Crea tu Apuesta’, ‘Omnicanal’, ‘Cobros’, ‘Ruleta Flash’ o ‘Slots’—, de modo que cada historia aterriza de forma natural en una funcionalidad concreta. Detrás del desarrollo creativo está la agencia Officer & Gentleman, colaboradora habitual de la marca en España.