Del 19 al 21 de enero, Barcelona volvió a convertirse en el epicentro mundial del juego con la celebración de ICE Barcelona, la mayor feria internacional del sector. Un evento que durante años se celebró en Londres y que vivió en la capital catalana su segunda edición, reuniendo a más de 65.000 profesionales procedentes de más de 180 países.
Operadores, fabricantes, reguladores, desarrolladores e innovadores se dieron cita para compartir una misma pregunta: cómo se está construyendo el futuro del juego.
España, como mercado anfitrión, contó además con un espacio propio de conferencias en español, La Plaza (Hall 3), pensada específicamente para debatir los retos y particularidades del mercado nacional.
Innovación que promete… con matices
Uno de los grandes atractivos de ICE sigue siendo la presentación de nuevos desarrollos en máquinas y producto presencial. Propuestas visualmente potentes, con avances claros en experiencia de usuario, tecnología y entretenimiento.
Sin embargo, en el caso español, el entusiasmo siempre viene acompañado de cautela. La regulación autonómica, con procesos de homologación distintos en cada comunidad, hace que la llegada de nuevos productos sea lenta y compleja. A día de hoy, todavía no sabemos cuándo veremos muchas de estas novedades en nuestros casinos, aunque una cosa está clara: lo que viene, promete.
La Plaza: diálogo, regulación y juego responsable
En La Plaza se abordaron algunos de los debates más relevantes del sector en España:
- Incorporar el juego responsable en la estrategia de empleo y comunicación interna
- La lucha contra el juego ilegal, de la mano de Jdigital
- Bingo 360, celebrado fuera del espacio principal
- Prioridades de la DGOJ, con un café y sesión de preguntas y respuestas junto a Mikel Arana
- Convergencia normativa: un mercado, una visión compartida
- Encuentro y cóctel de Acordjoc
- Resultados del Día Europeo de Acción contra el Juego Ilegal
- Formación continua de ANESAR
Un programa que dejó claro que el sector español no solo habla de negocio, sino también de responsabilidad, talento y sostenibilidad.
Juego sostenible: cifras que importan
ICE Barcelona 2026 volvió a poner el foco en el Juego Responsable con la apertura de su Zona de Juego Sostenible. Durante la primera jornada se entregó una donación total de 80.000 euros, repartida entre cuatro organizaciones:
- Proyecto FES (España)
- FEJAR (España)
- Fundación Convivir (Argentina)
- BetBlocker (Europa)
Cada una recibió 20.000 euros para apoyar su labor.
Las donaciones fueron entregadas por Ewa Bakun, directora de Análisis del Sector de Clarion Gaming, y fueron posibles gracias a la contribución de once marcas del sector, entre ellas Novomatic, Cirsa, Flutter, Grupo Orenes o Zitro.
Presencial vs online: una diferencia clave
Durante toda la feria se percibió un mensaje claro: ofrecer un entorno seguro al jugador es una prioridad. Algo que resulta más sencillo en el casino presencial, donde el entorno, el control y el acompañamiento forman parte natural de la experiencia.
En el mundo online, sin embargo, el jugador sigue teniendo dificultades para diferenciar entre operadores con licencia y plataformas ilegales. Un reto pendiente para operadores, medios y afiliados.
iGB Affiliate
Junto al ecosistema presencial y online, ICE Barcelona volvió a demostrar que el juego online y el marketing de afiliación son ya piezas estructurales del sector. En este contexto, iGB Affiliate regresó en 2026 con más ambición que nunca, ocupando los pabellones 8.0 y 8.1 y consolidando a Barcelona como punto de encuentro global para la comunidad afiliada. Más de 11.000 profesionales —afiliados, operadores, marcas emergentes, proveedores tecnológicos y plataformas líderes— se reunieron para compartir estrategias, detectar oportunidades y buscar su “edge” en un mercado cada vez más competitivo y regulado. Con la participación de más de 35 ponentes de referencia, el evento puso el foco en el crecimiento sostenible en Europa, el papel clave del compliance, la calidad del tráfico y la necesidad de construir modelos de captación más responsables y transparentes, alineados con el futuro del iGaming.
España: Un mercado maduro que sigue evolucionando
España es un mercado regulado, exigente y maduro, y eso obliga a la industria a trabajar duro para ofrecer experiencias seguras, responsables y de calidad a quienes deciden jugar.
P.D. Nosotros lo hicimos a nuestra manera: en el Casino Barcelona, que siempre merece una visita. Probamos varios de los últimos modelos de máquinas y disfrutamos del juego en vivo en un ambiente vibrante.
La suerte no nos acompañó esa noche… pero la experiencia fue de 10.
Nos vemos de nuevo en Barcelona, porque ICE ya ha anunciado fechas: del 18 al 20 de enero de 2027.
Os dejamos los video resúmenes de ICE de los tres días de feria:
